La collection Heritage retrace l’histoire de Polaroid

Polaroid, la célèbre marque de lunettes aux verres polarisants, lance Heritage. Ce projet, composé de plusieurs collections capsules, retrace l’histoire de la marque des années 30 à aujourd’hui, dans des réinterprétations basées sur les tendances actuelles.

La collection Heritage mêle donc passé et avenir dans des modèles aux formes et aux détails travaillés. Le fondateur de Polaroid, Edwin Land, est aussi l’inventeur de la technologie du filtre polarisant. En 1939, lors de l’exposition internationale World Trade Fair de New York, le premier film commercial en 3D fut projeté grâce à l’utilisation du système à lumière polarisée. Polaroid produisit les premières visières permettant de regarder ce nouveau genre cinématographique. La collection capsule du projet Heritage s’inspire de cet événement.

Cinq modèles très modernes

Les modèles, équipés de verres UltraSight, qui éliminent les reflets, augmentent le contraste et réduisent la fatigue, célèbrent donc l’innovation. En acétate, l’une des montures présente un clip-on inspiré des visières Polaroid. De forme rectangulaire, déclinée en trois coloris (blanc, noir et rouge), elle arbore sur sa face une inscription Press. Cette dernière indique le point où il est nécessaire d’appuyer pour appliquer la visière et le détail en métal qui servait à soutenir l’ensemble est encore visible. Evolutions modernes du clip-on, deux modèles en métal conservent le détail de l’inscription Press sur le verre et le crochet en métal sur la face. Enfin, deux lunettes en acétate présentent un style easy-to-wear.

 

Envolez-vous avec Cemo et les lunettes Patrouille de France

Le lunetier français Cemo propose une nouvelle ligne de lunettes de soleil sous la marque Patrouille de France. Ces montures aux formes classiques et tendances devraient ravir le grand public toujours conquis par les voltiges de cette mythique unité de l’Armée de l’Air.

La Patrouille de France est, depuis 1953, célèbre pour ses voltiges aériennes. Ce fleuron de l’Armée française a choisi Cemo, la société jurassienne, pour produire et distribuer une collection exclusive à son nom. Les modèles, labellisés Origine France Garantie, sont tous équipés de verres organiques Dalloz, fabriqués dans le Jura, à Saint Claude. Ils sont de catégorie 3 et traités anti-rayures et antireflets face arrière. Quatre formes sont disponibles dont deux doubles-ponts au look résolument aviateur.

Les pilotes ont choisi le modèle Athos 1 en colori 11 comme lunette officielle.

 

Un concept dynamique

Outre la forte visibilité liée aux différents évènements auxquels participent la Patrouille de France durant l’année, Cemo propose aux opticiens partenaires un concept dynamique à l’image de la marque. La distribution, en circuit court, est donc sélective et s’accompagne d’une communication digitale. Les 110 000 fans Facebook de la Patrouille de France et ceux des diverses pages des armées Françaises (plus d’1,5 million de personnes) sont notamment ciblés. Une page web dédiée est aussi en place et un jeu concours sur les réseaux sociaux permet de gagner de nombreux lots (paires de lunettes numérotées, sac à dos ou sac de vol Patrouille de France et une journée pour assister à la première sortie 2018 de la Patrouille) tout en créant du trafic en magasin. En complément, pour les opticiens, présentoir et vitrophanie accompagnent le kit d’implantation de 14 pièces. Depuis le 1er avril et jusqu’au 31 août, un autre concours permet aux trois meilleurs vendeurs de passer une journée pour la « DER » (dernière représentation de l’année) de la Patrouille de France à Salon de Provence.

Friendly Frenchy créé des lunettes en coquillage

Friendly Frenchy, la marque lifestyle de plage a développé des lunettes de soleil qui respectent l’environnement. Fabriquées en coquillage, elles sont le fruit d’une réelle volonté à la fois écoresponsable et de défense du savoir-faire français.

Friendly Frenchy propose des T-Shirts, draps de plage et handsurfs tous Made in France. Elle développe également une démarche éco-friendly en soutenant des projets éco-responsables, citoyens et solidaires de protection du littoral et des océans. Cet été, Friendly Frenchy a choisi de présenter des solaires en coquillage, matière innovante 100% végétale et marine.

Une démarche écoresponsable

Pour réaliser ces modèles, l’entreprise a fait appel à un laboratoire normand spécialisé dans les matières biosourcées. Le résultat : une matière à base d’huile de Ricin et de coquillages (huîtres, moules et coquilles Saint-Jacques du littoral Français), sans utilisation de pétrole. Les montures sont ensuite fabriquées dans le Jura par injection, grâce à la fabrication de moules spécifiques. Pour le lancement de la collection, deux formes sont présentées avec des couleurs simples, intemporelles et élégantes. Les verres dégradés, miroirs ou polarisés sont produits par Dalloz créations. L’étui a été, lui aussi, pensé dans une démarche écologique. Il est en carton recyclé imprimé avec des encres végétales et lui-même recyclable. Pour marquer le lancement de ces lunettes d’un nouveau genre, Friendly Frenchy a collaboré avec l’ONG Surfrider Foundation Europe qui défend le littoral et les océans. Une paire Surfrider est ainsi disponible. 10% de la vente de ce modèle sera reverser pour financer les actions de l’association.

Une campagne participative

La marque  fait appel à un financement participatif pour lancer la production de cette première collection en coquillage. Les internautes ont la possibilité de participer à ce projet sur la plateforme Ulule.

 

Nouvelle dynamique pour Calvin Klein

La marque américaine Calvin Klein repositionne ses gammes de lunettes. Ce choix fait suite à la récente restructuration mondiale des lignes de vêtements et d’accessoires opérée par le directeur artistique Raf Simons.

Les montures de la marque sont désormais commercialisées sous les enseignes Calvin Klein 205W39NYC, Calvin Klein Jeans et Calvin Klein. Le nouveau branding haut de gamme propose ainsi une approche novatrice du design. « La création des nouveaux designs progressistes de Calvin Klein nés sous la coupe de Raf Simons a été très stimulante » explique Nicola Zotta, Président et PDG de Marchon Eyewear, Inc (fabricant et distributeur des lunettes de la marque).

205W39NYC, la ligne luxe de Calvin Klein

Cette ligne vient compléter les nouvelles collections haut de gamme de prêt-à-porter et d’accessoires de Raf Simons. Elle tire son nom du siège mondial de l’entreprise située au 205W de la 39ème rue à New-York. Les silhouettes des montures sont architecturales avec des esthétiques à la fois rétro et modernes. Les modèles possèdent de belles finitions et des matériaux nobles, tel le titane ou le cuir. Les détails sont travaillés, à l’image du nouveau pont signature « fly away » et des surfaces rayées et color block. Cette gamme est vendue dans une sélection de boutiques de luxe et d’opticiens haut-de-gamme.

Les couleurs à l’honneur

Les collections de lunettes de soleil et optiques Calvin Klein se distinguent par un style dynamique et une esthétique progressiste, aux couleurs et aux verres tendance. Ces modèles plus modernes sont réalisés dans des matériaux légers et innovants comme l’acétate serti de cristaux et le titane. Une nouvelle symbolique apparaît avec notamment les ponts ajourés, un logo original et des accessoires uniques.

© 2018 Willy Vanderperre; © 2018 Lachlan Bailey

La ligne Calvin Klein Jeans se compose de solaires et d’optiques aux couleurs vives, incluant des détails et motifs inspirés de l’esprit jeans. Les nouveaux modèles tendances associent des couleurs et combine des matériaux encadrant des verres aux motifs colorés et holographiques.

Neubau imprime en 3D

Lacoste présente la première collection de lunettes Novak Djokovic

Après plusieurs collaborations avec le tennisman, Lacoste propose une collection à son nom. Les trois modèles solaires associent la tradition Lacoste en matière d’élégance française sportive et décontractée au charisme et au fair-play de Novak Djokovic.

Chaque monture de la nouvelle collection est parée d’une signature spéciale de Novak Djokovic sur les embouts des branches. Les modèles, à l’esthétique polyvalente et épurée, sont conçus pour apporter de la sophistication aux tenues quotidiennes tout en améliorant la liberté de mouvement sur le court. Les matériaux sont haut de gamme avec de jolis mariages de couleurs et des graphismes inspirés de la collection de prêt-à-porter Lacoste de Novak Djokovic.

Les modèles

La monture L102S a une forme aviateur associée à des finitions tendance, notamment des cercles Windsor en acétate qui enlacent les verres. Les branches possèdent un effet texturé havane, ainsi que d’un design tricolore émaillé. Sur le verre droit, le logo Lacoste est présent. La signature de Novak Djokovic se trouve, elle, sur l’embout de branche, et les lettres ND à l’intérieur des branches.

La dynamique L601S est inspirée par la raquette de tennis Lacoste LT12. Plusieurs épaisseurs d’acétate jouent sur différents coloris et un crocodile orne les branches. Pour plus de confort, l’intérieur des embouts est équipé de silicone. Le modèle est décliné en noir avec des verres azur unis, en bois brun avec des verres bleus unis, en bleu avec des verres bruns unis et en rouge avec des verres gris unis.

La monture unisexe L829S se décline en noir avec des verres verts (idéaux pour les courts en terre battue), en blanc avec des verres orange (dédiés aux courts en gazon) et en bleu avec des verres bleus (parfaits pour les courts en béton).

 

La collection de lunettes Novak Djokovic sera disponible début avril.

Made in Cadore, la collection qui s’inspire des Dolomites

Présentée lors du Mido, la collection MIC, Made in Cadore, met en avant la lunetterie italienne. Elle résulte de l’ambitieux projet d’un groupe d’entreprises de cette région de Vénétie. Leur objectif : raconter le caractère artisanal de la lunetterie née au pied des Dolomites.

Ce nouveau concept de « marque territoriale de la lunetterie » réunit un pool de professionnels sous la direction créative du designer Tiziano Tabacchi. Il rend hommage la région où, il y a 140 ans, Angelo Frescura a ouvert la première usine italienne de montures.

Savoir-faire et innovation

Le savoir-faire traditionnel et l’innovation du design et de la recherche sont au coeur de la collection. Les 12 modèles (huit optiques et quatre solaires) présentent des coloris inspirés des Dolomites.
Bleu du ciel, blanc de la neige, vert des pâturages, tons chauds de l’écorce des sapins sont ainsi déclinés. Le logo de Made in Cadore reprend le profil des montagnes de la région. La gamme s’adresse aux femmes et aux hommes de plus de trente ans et comprend des montures en acier ou en acétate. Les lignes sont épurées et chaque modèle porte un nom qui rend hommage à la région. La campagne de communication, conçue pour le lancement de la collection, a été réalisée par des habitants du Cadore. 

Vanni se met à table dans sa nouvelle campagne

La marque Vanni, au savoir-faire 100% italien présente sa nouvelle campagne de communication. Elle met à l’honneur une autre spécialité transalpine : la gastronomie.

Vanni puise dans ses origines pour de nouveaux visuels plein de gourmandise. Cette communication conserve le style pétillant de la marque et met l’accent sur le lien fort qui la lie à son pays d’origine. Le rapprochement est fait entre la lunette de créateur et le savoir-faire en matière de gastronomie traditionnelle. Les aliments typiques tels que les glaces, pizza ou pates sont présentés dans une mise ne scène originale. Cette campagne, intitulée La forma del gusto, évoque, selon Vanni, un réel état d’esprit avec sa traduction qui peut prendre différents sens : avoir du goût ou prendre goût à quelque chose. Matière, forme et couleur des montures suscitent également la gourmandise dans cette nouvelle collection aux acétates toujours audacieux.

100% Italienne

La marque Vanni , fondée en 1991, fait partie du groupe Nico-Design. A la fois contemporaine et innovante, elle propose des lunettes aux lignes élancées, aux formes colorées avec un design et une technique avant-gardistes. Toutes les plaques en acétate utilisées sont brevetées en exclusivité par le Centre de Style Vanni.

Deux nouvelles gammes de lunettes Solar

Après une renaissance réussie en 2017, la marque mythique confirme, en 2018, ses ambitions à la hauteur de son prestigieux passé. Deux nouvelles gammes font ainsi leur apparition, l’une orientée mode, l’autre destinée aux adolescents.

Solar, née en 1958, fut la référence des montures solaires françaises durant près de trois décennies. Sous l’impulsion de Julbo, la marque revient sur le devant de la scène l’an passé avec des solaires polarisantes déclinées en trois lignes : City avec des formes rétro, Sport et Heritage qui rend hommage aux modèles iconiques.

Une gamme complète

La collection s’étend aujourd’hui avec des montures au style sophistiqué rassemblées au sein de la gamme Fashion.

Modèle Curtis
Modèle Calvin

Solar aborde également l’équipement des ados avec ses modèles Teenage pour les 13-18 ans.

La ligne sport s’étoffe, quant à elle, de 24 masques de ski à l’inspiration résolument rétro et chic. Pour soutenir la marque, Julbo a développé un programme marketing complet. En magasin, l’offre est mise en avant grâce à une gamme variée de displays. Un site web est associé à Solar qui sera pour la seconde année consécutive partenaire de l’évènement « Rock the pistes » qui se déroulera du 18 au 24 mars sur le domaine des Portes du Soleil.

Des lunettes pour ados chez IKKS

Lunettes Grasset présente une nouvelle collection IKKS destinée aux adolescents. Elle reprend les codes de la marque pour un style toujours audacieux.

 

Pour cette nouvelle saison, la marque de prêt à porter premium élargit sa gamme. IKKS et Lunettes Grasset proposent ainsi aux ados des montures au look fun et rock.

IKKS pense aux ados

 

 

 

 

Cette gamme se compose de 27 modèles qui jouent sur les mélanges de matériaux et de style. Acétate et métal sont présents avec des formes tendances étudiées pour les filles et les garçons. Les coloris sont spécialement choisis pour les adolescents avec notamment des finitions mat. Cette collection sera présentée en avant-première lors du salon milanais Mido, du 24 au 26 février prochains.