Nouvelle campagne Transitions destinée aux jeunes

Transitions Optical a récemment dévoilé une nouvelle identité visuelle, plus dans l’air du temps. Cette semaine, c’est une nouvelle communication grand public, destinée aux jeunes porteurs, qui est lancée.

Des films dynamiques

La marque propose trois films qui célèbrent la lumière, ses nuances et le rôle qu’elle joue dans la vie des porteurs. L’objectif est de devenir une marque lifestyle qui crée le désir chez les jeunes. Chacune des vidéos plonge dans le quotidien des porteurs aux modes de vie dynamiques. Elles illustrent les attraits des verres Transitions à travers des histoires où la lumière est présente tout au long de la journée. Les personnages choisis sont variés afin que chaque jeune porteur puisse s’identifier : jeune couple de sportifs, artiste branchée, architecte fan de moto.

Une large couverture média

La campagne va toucher une cible plus large qu’auparavant et plus jeune, via une approche média multicanal sur une cible de trente ans et plus. Les vidéos sont diffusées à la télévision, en VOD, en bannières sur les grands médias internet, en sponsoring de séries américaines sur TF1 séries film et TMC. Grande nouveauté, elles seront également présentes en affichage dynamique dans les centres commerciaux, au plus près des opticiens. Grâce à cette nouvelle campagne, ces derniers vont pouvoir évoquer systématiquement le sujet des verres photochromiques auprès des porteurs au style de vie dynamique, soucieux d’avoir l’équipement le plus adéquat à leurs activités.

Regarder les films:

Reed

Yoon

Noah et Avery

 

Bausch+Lomb lance la lentille de contact Ultra pour astigmates

Le fabricant de lentilles de contact poursuit sa dynamique d’innovation. Après l’Ultra Sphérique en 2016, l’Ultra pour presbytes en 2017, c’est au tour de l’Ultra pour Astigmates d’être lancé. 

Cette lentille mensuelle silicone hydrogel de dernière génération est dotée de la technologie MoistureSeal. Ce procédé de fabrication repose sur une combinaison optimale de trois silicones et un processus de polymérisation en deux phases. Durant la première phase, un squelette de silicone est créé pour offrir une haute transmissibilité à l’oxygène et un faible module de Young. Le PVP, un polymère hydrophile, est, dans la seconde phase, enchevêtré dans toute la matrice de silicone et l’enrobe pour une bonne mouillabilité et une hydratation continue. Ultra conserve sa teneur en eau et résiste ainsi à la déshydratation. La lentille reste confortable tout au long de la journée et jusqu’en fin de mois. Pour une adaptation facilitée, le la stabilisation repose sur un système hybride de ballast composé, l’OpticAlign Design. Il s’agit de la combinaison d’un prisme ballast, d’un péri-ballast, d’un trait repère à 6h et d’un indicateur d’axe du cylindre. Même à faible luminosité, la vision est claire et nette.

Caractéristiques techniques Ultra pour Astigmates

Sphères: -9,00D à +6,00D (par 0,50D après -6,00D)
Cylindres: -0,75/-1,25/-1,75/-2,25D
Axes: de 10° en 10°
Les caractéristiques de l’Ultra Sphérique de -12.00D à +6.00D.
Les caractéristiques de l’Ultra pour Presbytes : -10,00D à +6,00D par 0,25D et 2 additions (Low et High).

Vision-R 800, la réfraction nouvelle génération par Essilor

Le Vision-R 800  réinvente l’examen de la vue pour rendre la réfraction plus précise, plus rapide et plus confortable pour le patient. 

La réfraction repensée

Le réfracteur Vision-R 800 génère des changements instantanés, simultanés et continus de sphère, de cylindre et d’axe. Par ailleurs, il permet de contrôler la puissance à 0,01D près, ce qui offre une précision maximale. Les « Smart Tests » et leurs algorithmes exclusifs accompagnent le praticien dans sa conduite de l’examen avec une grande fluidité. Grâce à ces atouts, la détermination de la réfraction d’un patient est à la fois plus facile, plus rapide et plus précise. Essilor a aussi veillé à élargir le champ de vision du réfracteur afin de rendre l’ensemble des tests plus confortable pour le patient. De plus, tout au long de l’examen, les réponses du patient sont facilitées par des pas de variations qui s’adaptent à sa sensibilité et par la prise en compte de l’ensemble de ses réponses. Pour finaliser la réfraction, une comparaison entre différentes corrections (par exemple, l’ancienne et la nouvelle) est proposée à l’aide d’images immersives de vie réelle. Cet appareil est créé par les équipes Recherche & Développement d’Essilor et fabriqué en France à Ligny-en-Barrois.

Appel à candidatures pour la bourse Silmo Academy

Depuis 2016, Silmo Academy soutient un projet de recherche en Sciences de la vision et optique. Une bourse de 10 000 euros est ainsi offerte à tout chercheur ou équipe de recherche en faisant la demande. La sélection est réalisée par le Conseil scientifique.

Un colloque scientifique

Silmo Academy accompagne, depuis 2010, les professionnels de l’optique ophtalmique dans leur démarche d’excellence en proposant ateliers et colloques scientifiques. Reconnu par la Formation professionnelle continue, cet évènement permet aux participants de s’inscrire dans le cadre du Développement Professionnel Continu (DPC) des professions de santé devenu obligatoire depuis janvier 2013. Cette année, le colloque scientifique se tiendra sur une journée, le dimanche 30 septembre. Cette 9ème édition abordera le thème du Développement de la fonction visuelle de l’enfant à l’adulte. Les professionnels de l’optique souhaitant partager leurs travaux de recherche sous forme de communications écrites sont invités à envoyer le titre de leur poster avant le 1er juin à l’adresse silmoacademy@silmo.fr.

La bourse

Pour la 3ème année consécutive, une bourse de 10 000 euros sera attribuée à un projet de recherche. Pour y postuler et avoir une chance d’être sélectionné par le Conseil Scientifique de Silmo Academy, chercheur ou équipe de recherche doivent être porteur d’un projet de recherche dans le domaine des Sciences de la vision et optique.

Les candidats doivent envoyer avant le 2 juillet:

  • un curriculum vitae,
  • la présentation complète du projet (en français et en anglais),
  • la méthodologie,
  • les ressources dont il dispose (parrain, maître de stage, bourses déjà obtenues …)
  • les ressources qui lui manquent pour mener à terme son projet.

L’adresse d’envoi est Silmo Academy. 185 rue de Bercy. 75012 Paris ou par email : silmoacademy@silmo.fr.

Les trois meilleurs projets seront sélectionnés par le Conseil scientifique et au besoin présentés à l’oral en septembre. Le projet boursier sera, lui, présenté lors de Silmo Academy.

Pour plus de renseignements : site Silmo

 

La collection Heritage retrace l’histoire de Polaroid

Polaroid, la célèbre marque de lunettes aux verres polarisants, lance Heritage. Ce projet, composé de plusieurs collections capsules, retrace l’histoire de la marque des années 30 à aujourd’hui, dans des réinterprétations basées sur les tendances actuelles.

La collection Heritage mêle donc passé et avenir dans des modèles aux formes et aux détails travaillés. Le fondateur de Polaroid, Edwin Land, est aussi l’inventeur de la technologie du filtre polarisant. En 1939, lors de l’exposition internationale World Trade Fair de New York, le premier film commercial en 3D fut projeté grâce à l’utilisation du système à lumière polarisée. Polaroid produisit les premières visières permettant de regarder ce nouveau genre cinématographique. La collection capsule du projet Heritage s’inspire de cet événement.

Cinq modèles très modernes

Les modèles, équipés de verres UltraSight, qui éliminent les reflets, augmentent le contraste et réduisent la fatigue, célèbrent donc l’innovation. En acétate, l’une des montures présente un clip-on inspiré des visières Polaroid. De forme rectangulaire, déclinée en trois coloris (blanc, noir et rouge), elle arbore sur sa face une inscription Press. Cette dernière indique le point où il est nécessaire d’appuyer pour appliquer la visière et le détail en métal qui servait à soutenir l’ensemble est encore visible. Evolutions modernes du clip-on, deux modèles en métal conservent le détail de l’inscription Press sur le verre et le crochet en métal sur la face. Enfin, deux lunettes en acétate présentent un style easy-to-wear.

 

Envolez-vous avec Cemo et les lunettes Patrouille de France

Le lunetier français Cemo propose une nouvelle ligne de lunettes de soleil sous la marque Patrouille de France. Ces montures aux formes classiques et tendances devraient ravir le grand public toujours conquis par les voltiges de cette mythique unité de l’Armée de l’Air.

La Patrouille de France est, depuis 1953, célèbre pour ses voltiges aériennes. Ce fleuron de l’Armée française a choisi Cemo, la société jurassienne, pour produire et distribuer une collection exclusive à son nom. Les modèles, labellisés Origine France Garantie, sont tous équipés de verres organiques Dalloz, fabriqués dans le Jura, à Saint Claude. Ils sont de catégorie 3 et traités anti-rayures et antireflets face arrière. Quatre formes sont disponibles dont deux doubles-ponts au look résolument aviateur.

Les pilotes ont choisi le modèle Athos 1 en colori 11 comme lunette officielle.

 

Un concept dynamique

Outre la forte visibilité liée aux différents évènements auxquels participent la Patrouille de France durant l’année, Cemo propose aux opticiens partenaires un concept dynamique à l’image de la marque. La distribution, en circuit court, est donc sélective et s’accompagne d’une communication digitale. Les 110 000 fans Facebook de la Patrouille de France et ceux des diverses pages des armées Françaises (plus d’1,5 million de personnes) sont notamment ciblés. Une page web dédiée est aussi en place et un jeu concours sur les réseaux sociaux permet de gagner de nombreux lots (paires de lunettes numérotées, sac à dos ou sac de vol Patrouille de France et une journée pour assister à la première sortie 2018 de la Patrouille) tout en créant du trafic en magasin. En complément, pour les opticiens, présentoir et vitrophanie accompagnent le kit d’implantation de 14 pièces. Depuis le 1er avril et jusqu’au 31 août, un autre concours permet aux trois meilleurs vendeurs de passer une journée pour la « DER » (dernière représentation de l’année) de la Patrouille de France à Salon de Provence.

Friendly Frenchy créé des lunettes en coquillage

Friendly Frenchy, la marque lifestyle de plage a développé des lunettes de soleil qui respectent l’environnement. Fabriquées en coquillage, elles sont le fruit d’une réelle volonté à la fois écoresponsable et de défense du savoir-faire français.

Friendly Frenchy propose des T-Shirts, draps de plage et handsurfs tous Made in France. Elle développe également une démarche éco-friendly en soutenant des projets éco-responsables, citoyens et solidaires de protection du littoral et des océans. Cet été, Friendly Frenchy a choisi de présenter des solaires en coquillage, matière innovante 100% végétale et marine.

Une démarche écoresponsable

Pour réaliser ces modèles, l’entreprise a fait appel à un laboratoire normand spécialisé dans les matières biosourcées. Le résultat : une matière à base d’huile de Ricin et de coquillages (huîtres, moules et coquilles Saint-Jacques du littoral Français), sans utilisation de pétrole. Les montures sont ensuite fabriquées dans le Jura par injection, grâce à la fabrication de moules spécifiques. Pour le lancement de la collection, deux formes sont présentées avec des couleurs simples, intemporelles et élégantes. Les verres dégradés, miroirs ou polarisés sont produits par Dalloz créations. L’étui a été, lui aussi, pensé dans une démarche écologique. Il est en carton recyclé imprimé avec des encres végétales et lui-même recyclable. Pour marquer le lancement de ces lunettes d’un nouveau genre, Friendly Frenchy a collaboré avec l’ONG Surfrider Foundation Europe qui défend le littoral et les océans. Une paire Surfrider est ainsi disponible. 10% de la vente de ce modèle sera reverser pour financer les actions de l’association.

Une campagne participative

La marque  fait appel à un financement participatif pour lancer la production de cette première collection en coquillage. Les internautes ont la possibilité de participer à ce projet sur la plateforme Ulule.

 

Essilor met en avant le label Opticien Engagé

Essilor investit les médias avec le label Opticien Engagé. Objectif : faire connaître, maximiser la visibilité et développer la reconnaissance de ce dispositif auprès du grand public. Le plan de communication multicanal est déployé depuis le 07 avril jusqu’au 06 mai.

Un label de confiance

Le label Opticien Engagé a été mis en place en septembre 2016 pour donner des repères concrets aux consommateurs. Il doit leur permettre de discerner les produits et les prestations de qualité pour trouver la meilleure réponse à leurs besoins visuels. « Ce dispositif est essentiel ! Il rassemble les opticiens au sein d’une démarche commune en faveur d’une filière optique d’excellence. Ensemble, nous pouvons mettre en commun nos expertises et savoir-faire pour satisfaire le porteur final et révéler toute la valeur de nos métiers réunis. », précise Marie-Aude Lemaire-Motel, directrice marketing & communication d’Essilor France. Les opticiens identifiés par le label Opticien Engagé, bénéficient d’une palette d’outils pour afficher clairement auprès du grand public leur expertise et leur partenariat avec le verrier.

Un plan multicanal et national

La campagne s’articule autour des supports suivants. En radio, deux spots sont diffusés sur France Inter, France Info et France Bleu. L’opération devrait atteindre environ 37,6 millions de contacts. Le 21 avril, un publireportage à vocation pédagogique était inséré dans le Monde. En complément, trois articles sont diffusés sur l’application Matinale du Monde et l’application classique du magazine. Ces contenus ciblent un million de contacts sur les supports print et 1,2 million d’impressions via les applications. Du côté du web, un dispositif digital comprend la diffusion du film Opticien Engagé ainsi que la présence de bannières et de contenu sur Facebook, Twitter, Youtube. (voir les spots ici et )

En point de vente, les opticiens partenaires labellisés ont à leur disposition un pack afin de communiquer localement.

 

 

Nouvelle dynamique pour Calvin Klein

La marque américaine Calvin Klein repositionne ses gammes de lunettes. Ce choix fait suite à la récente restructuration mondiale des lignes de vêtements et d’accessoires opérée par le directeur artistique Raf Simons.

Les montures de la marque sont désormais commercialisées sous les enseignes Calvin Klein 205W39NYC, Calvin Klein Jeans et Calvin Klein. Le nouveau branding haut de gamme propose ainsi une approche novatrice du design. « La création des nouveaux designs progressistes de Calvin Klein nés sous la coupe de Raf Simons a été très stimulante » explique Nicola Zotta, Président et PDG de Marchon Eyewear, Inc (fabricant et distributeur des lunettes de la marque).

205W39NYC, la ligne luxe de Calvin Klein

Cette ligne vient compléter les nouvelles collections haut de gamme de prêt-à-porter et d’accessoires de Raf Simons. Elle tire son nom du siège mondial de l’entreprise située au 205W de la 39ème rue à New-York. Les silhouettes des montures sont architecturales avec des esthétiques à la fois rétro et modernes. Les modèles possèdent de belles finitions et des matériaux nobles, tel le titane ou le cuir. Les détails sont travaillés, à l’image du nouveau pont signature « fly away » et des surfaces rayées et color block. Cette gamme est vendue dans une sélection de boutiques de luxe et d’opticiens haut-de-gamme.

Les couleurs à l’honneur

Les collections de lunettes de soleil et optiques Calvin Klein se distinguent par un style dynamique et une esthétique progressiste, aux couleurs et aux verres tendance. Ces modèles plus modernes sont réalisés dans des matériaux légers et innovants comme l’acétate serti de cristaux et le titane. Une nouvelle symbolique apparaît avec notamment les ponts ajourés, un logo original et des accessoires uniques.

© 2018 Willy Vanderperre; © 2018 Lachlan Bailey

La ligne Calvin Klein Jeans se compose de solaires et d’optiques aux couleurs vives, incluant des détails et motifs inspirés de l’esprit jeans. Les nouveaux modèles tendances associent des couleurs et combine des matériaux encadrant des verres aux motifs colorés et holographiques.

C’est reparti pour le Tour Auto Optic 2000

Le Tour Auto Optic 2000, rétrospective du Tour de France Automobile, reprend la route pour cinq étapes rythmées de spéciales chronométrées sur routes fermées et sur circuits. En parallèle, Optic 2000 et Audio 2000 sensibilisent le grand public à l’importance de la vue et de l’audition pour la conduite. 

Pour la 10ème année consécutive, petits et grands peuvent admirer les voitures de collection de cette course emblématique et participer à des animations ludiques pour apprendre et comprendre le mécanisme de la vision et de l’audition et savoir comment les préserver. Cette édition marque aussi le lancement en avant-première de la monture
intelligente Prudensee qui aide à prévenir l’endormissement au volant.

Les animations

Dans chaque ville traversée par le Tour, un village prévention est installé de 15h à 20h. Les visiteurs peuvent y faire tester leur vue et leur audition gratuitement. Les plus jeunes ne sont pas oubliés avec trois ateliers  associant jeu et prévention : le Mini Tour, le Battle Quizz, et l’Ecole de l’ADN. Grâce au Mini Tour les 7 – 12 ans découvrent l’apprentissage de la conduite à bord de mini-Ferrari sur un circuit éphémère. L’animation interactive Battle Quizz décrit le fonctionnement de l’œil et de l’oreille via une simulation de jeu télévisé. En collaboration avec l’AFM-Téléthon, l’Ecole de l’ADN , donne la possibilité aux enfants d’extraire leur
propre ADN et de mieux comprendre le fonctionnement du
corps humain et les lois de l’hérédité.

Lancement de Prudensee

Optic 2ooo profite de l’évènement pour présenter ses lunettes intelligentes co-développées avec la start-up Ellcie-Healthy. Certifiées Origine France Garantie, les Prudensee détectent par des capteurs intelligents les premiers
signes de somnolence pour prévenir des risques d’endormissement au volant. Un espace dédié à cette innovation  est accessible sur le village Prévention.

L’exposition des voitures participantes a lieu:
  • aujourd’hui à Paris sous la nef du Grand Palais de 10hà 17h
  • le 24 avril de 17h30 à 21h30 au Parc Battant de Besançon
  • le 25 avril de 18h à 22h au Palais de Megève
  • le 26 avril de 18h à 22H, allées de l’Oulle à Avignon
  • le 27 avril de 18h à 22h à l’Aréna du Pays d’Aix d’Aix-en-Provence
  • le 28 avril de 17h à 21 h Place Masséna à Nice